El auge de las redes sociales ha transformado la forma en que los aficionados consumen y se relacionan con el deporte. En particular, TikTok ha emergido como una plataforma clave que no solo entretiene, sino que también redefine la interacción entre atletas y fans. Durante el Sports Summit Latam 2025, se destacó cómo TikTok está cambiando las reglas del juego en el ámbito deportivo, convirtiendo a los atletas en influencers y a los aficionados en directores creativos de su propio contenido.
### La Influencia de TikTok en el Deporte
TikTok ha demostrado ser un fenómeno global, con más de 66 mil videos subidos cada minuto. Esta plataforma ha capturado la atención de millones de usuarios, y su impacto en el deporte es innegable. Según datos presentados en el evento, un impresionante 57% de los usuarios de TikTok ven deportes en la aplicación cada semana. Esto no solo indica un cambio en los hábitos de consumo, sino que también revela una nueva forma de conexión entre los aficionados y sus equipos o atletas favoritos.
La interacción en TikTok va más allá de simplemente ver partidos o resúmenes. Los usuarios buscan contenido que les permita conocer más sobre la vida de los deportistas, sus rutinas diarias y momentos detrás de las cámaras. Un 71% de los encuestados en el evento afirmó que TikTok les permite conectar mejor con los atletas y equipos, mientras que un 46% expresó interés en conocer lo que sucede «fuera de la cancha». Esto incluye desde detalles sobre la alimentación de sus ídolos hasta anécdotas divertidas que humanizan a los deportistas.
La plataforma ha creado un espacio donde los aficionados pueden interactuar directamente con los atletas, generando un sentido de comunidad y pertenencia. Este fenómeno ha llevado a que los fans no solo consuman contenido, sino que también lo creen, convirtiéndose en directores de su propia experiencia deportiva. La narrativa del deporte se ha expandido, incluyendo memes, coreografías y confesiones que enriquecen la experiencia del espectador.
### Estrategias Innovadoras para Conectar con los Fans
Durante el Sports Summit, Jorge Taboada, director de Operaciones en Latinoamérica de TikTok, compartió ejemplos de cómo la plataforma está forjando nuevas conexiones en el ámbito deportivo. Un caso destacado fue el de los Tomateros de Culiacán, quienes lograron superar en comunidad a gigantes del béisbol como los Dodgers y los Yankees. Este éxito se atribuye a la capacidad de TikTok para amplificar voces y perspectivas que antes no tenían un espacio en los medios tradicionales.
La estrategia de TikTok se centra en crear un entorno donde los aficionados puedan participar activamente en la conversación. Esto no solo incluye la creación de contenido original, sino también la posibilidad de interactuar con otros fans y compartir experiencias. La plataforma ha permitido que los aficionados se conviertan en creadores de contenido, lo que a su vez ha llevado a un aumento en la visibilidad de eventos deportivos y atletas.
Además, TikTok ha implementado herramientas que facilitan la creación de contenido, permitiendo a los usuarios editar videos de manera sencilla y agregar efectos especiales que capturan la atención. Esto ha llevado a un aumento en la calidad del contenido generado por los usuarios, lo que a su vez ha beneficiado a los equipos y atletas al proporcionarles una plataforma para mostrar su personalidad y conectar con sus seguidores de manera más auténtica.
La combinación de entretenimiento, interacción y creatividad ha hecho de TikTok una herramienta poderosa en el mundo del deporte. Los aficionados ya no son meros espectadores; son parte activa de la narrativa deportiva, creando un ecosistema donde todos pueden participar y contribuir.
En resumen, TikTok no solo ha cambiado la forma en que consumimos el deporte, sino que también ha transformado la relación entre atletas y aficionados. A medida que la plataforma continúa evolucionando, es probable que veamos aún más innovaciones que redefinan el entretenimiento deportivo en el futuro. La capacidad de TikTok para conectar a las personas y fomentar la creatividad es un testimonio de su impacto en la cultura deportiva actual.
